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腾讯投资Farfetch的行为是明智的吗?_品牌服装网

更新时间:2020-02-20

腾讯投资Farfetch的行为是明智的吗?

来源: 品牌服装网 编辑:Sue 发布时间:2020-02-20 18:30:00

  英国奢侈品时尚技术平台Farfetch由西班牙人JoséNeves在2008年创办,以实体买手店为基础,逐渐引进品牌零售商,以第三方平台的形式运营,并从交易中获得提成。

  根据Farfetch在2019年11月公布的第三季度财报,目前在Farfetch平台上的直营品牌与精品买手店已经超过1200家;而在Farfetch上开店的零售商则超过了700家。但随着自身品牌与影响力的不断壮大,发现设计师们不擅长做全球性的分销,当然也不会擅长全球范围内的差异化市场策略,以及对于品牌本身的数字化运营。

  1月30日,英国奢侈品时尚技术平台Farfetch宣布接受来自腾讯和位于旧金山的投资公司Dragoneer的注资。Farfetch分别向腾讯和Dragoneer出售了1.25亿美元的可转换高级票据,合计2.5亿美元。

  Farfetch表示这笔融资有助于促进该公司继续专注于执行其增长计划,着力于重要的中国市场,并提高其运营盈利能力。对于Farfetch而言,接受来自腾讯的投资,能够让它在数据和本地化层面获得更多深入的指导与技术支持;另一方面,Farfetch还在持续亏损,需要新资金的集中汇入,集中精力保持高速发展。

  对于腾讯而言,注资Farfetch让它获得更多的增长,相当于帮助正在自我整顿京东维持住在奢侈品领域的优势,并且加快其在中国的增长。

  目前中国的土壤依然很难长出能够引导全球风潮的设计师,这是中国品牌需要通过积淀与人才培养才能完成的过程。而对于腾讯而言,收购一个本来就具备挖掘与孵化能力的国际平台,既有利于储备海外优质的资源,也有利于在未来帮助推广和孵化中国市场上的品牌与出色设计师,为未来的资源扩散搭建好更加宽阔的通道。

  目前,Farfetch已经和入驻微信的80多个奢侈品牌合作,其中包括巴黎世家、圣罗兰和RalphLauren等品牌。在和微信建立合作关系的背景中,Farfetch完全可以帮助他们批量化进入到“小程序”时代,消弭交流成本和技术壁垒。

  而腾讯也正在帮助包括绫致集团在内的线下零售商进行商业改造,首一步就是让导购“上线”,让其在最后完成交易。在完成了促成交易的首一步之后,腾讯智慧零售之后就会进一步推进,为零售企业提供BI体系、圈层运营、数据中台和业务中台等能力。这正是Farfetch正在为自己旗下的子品牌进行赋能的关键项目。

  不管怎么说,对于长期看涨中国的奢侈品市场,现在投资Farfetch也算理智的选择。

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